课程概述

该课程旨在让学生了解并掌握时尚企业进行时尚传播全过程的各个阶段。

通过运用新兴媒体和传统媒体，学习时尚风格研究方法和公共宣传策略，掌握时尚营销传播技巧，特别是在活动组织阶段进行的时尚传播技能。

时尚营销与传播专家相当于品牌形象顾问，他们在时尚活动的组织和传播战略中担任着公关的角色，运用创新思维开展营销项目，为不同的时尚公司策划最佳的公共宣传策略，解读品牌形象，并为目标市场的需求做出合理的回应。

时尚营销经理人活跃于时尚界的各行各业，能够胜任不同市场层次的产品、服务和体验的销售推广，他们在职场的角色可以是宣传文案策划人，新闻工作者，公关活动营销者，也可以是自由职业者或者时尚营销咨询顾问……

课程目标

学会分析和评估不同时尚公司为不同市场层次的产品、服务和体验等所实施的营销策略。

学会推销不同市场层次的时尚产品，服务和体验。

学会分析宣传理论原理和营销策略，并能够将所学的知识运用到时尚传播的实际活动中。

学会运用时尚传播和营销策略来策划活动宣传文案，同时将时尚公司的目标和相对位置也纳入考虑范围中。

学会评估时尚营销与传播领域现存的问题，包括新科技的出现、消费者角色的转换、新兴的非传统的宣传方法以及对时尚公司营销策略的影响。

学会客观地评价发表在公关平台、广告平台、创意平台和其他媒体上的刊物，并且学会如何通过自主研究来为自己的时尚品牌宣传方案赢得口碑。

课程内容

公共关系与时尚写作（Public Relations and Fashion Writing）

时尚市场管理（Management of Fashion Marketing）

时尚营销管理（Fashion Management Marketing）

当代时尚广告文化研究（Contemporary Advertising in the Fashion Field）

叙述新方法与传播新趋势（New Narrative Methods and the Communication of Trends）