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数字营销与分析硕士

Digital Marketing and Analytics MSc

课程名称

数字营销与分析硕士课程

Digital Marketing and Analytics MSc


授课语言

授课语言：英语

授课信息

12-16 个月硕士

授课语言:英语

开课时间:1月、9 月


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课程概述

课程旨在培养对数字营销策略的理解，以及发展数据驱动下市场营销所需的技术与分析技能。

课程将传统的营销知识与数字、分析和社会专业知识相结合，利用移动、云计算、消费者行为以及社交技术方面的全球趋势，学习不同的营销元素(网络、电子邮件、社交媒体、展示广告)如何作为整合活动的一部分协同工作以达到瞄准、监控和转化受众的目的。

学生将学习如何使用各行业工具收集数据，使用统计软件(SAS,SPSS)来分析问题;探索企业如何使用这些数据来构建多维客户档案，以分析客户的过去行为，并预测其未来趋势，还将研究网站在其数字营销策略中所扮演的角色，以及可用来衡量其有效性的工具;还将学习设计和构建网站的原则，创建和组织内容，以及如何使用分析方法来倾听、监测、管理沟通与改善用户体验。课程将有助于学生通过谷歌分析个人资格证书考试(GoogleAnalytics Individual Qualification).

在最后一学期，学生将参与实际项目，可选择提交一篇论文或完成一个实际的咨询项目。在项目中，学生将与当地企业合作，利用数据提出解决问题的方案。


课程结构

第一学期

消费者情报

数字时代的营销管理

研究方法

数据的探索与可视化

第二学期

数字营销的数据分析

整合数字营销传播与分析

社交媒体营销与分析

网络营销与分析

第三学期

·论文

咨询项目


教学与评估

以学生目标为中心，教师将提供支持与引导。学生将在一个合作、探究式的环境中进行数字营销知识的学习，探索当前问题并提出解决方案，促进创造力、创新与团队合作。

课程把深厚的行业知识与实践经验相结合，涉及多种学习形式，如:研讨会与讲座、实践研讨会、创意实验室、行业大师班、营销训练营与模拟、小组推介会、行业实习、实际项目简报等，使学生深入了解数字营销的世界，并将理论付诸实践。

课程安排:第一学期，每周约 30 小时的课程讲座;第二学期，每周约 36 小时的课程讲座;第三学期主要是与导师讨论项目，必须至少每两周见面一次以沟通学业进展。

课程将由一系列营销行业领袖、研究活跃的学者授课，他们来自不同的国家与文化，与奢侈品牌与机构有良好的合作，并在杂志上发表作品，他们的知识和经验确保本课程是由最先进的行业实践塑造的。学生还将被分配一位个人导师，他将在全年的不同阶段为学生提供一对一的指导，以支持学生的个人与职业发展

课程成绩将通过一系列基于任务的项目、报告、演讲、辩论、研究计划、模拟项目汇报、论文、案例分析和数据收集来综合评估，将尤其关注:

包容性-培养以学生为中心的方法

·参与性-鼓励互动和参与

真实性-基于实际项目的商业挑战


职业发展

毕业生可以从事以下专业领域的工作:

市场营销

数据分析

社交媒体管理

数字营销

此外，所学的可迁移技能也可以帮助学生从事其他感兴趣的职业，或成为自由职业者，或创办自己的企业。


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杭州市滨江区西兴街道天恒大厦

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