Regent’s College

市场营销心理学硕士课程

Marketing Psychology MSc

授课语言：英语

一年制硕士

授课语言:英语

开课时间:9 月

课程概述

本课程将科学理论与现代营销实践相结合，提供作为未来品牌战略家、经理或市场研究员的专业技能培训。课程由系列特许营销人员、心理学家开发，不仅包含传统的心理学理论，还涉及数字人类学、行为经济学和神经营销学等新学科。

学生将探索一系列的消费文化，学习如何使用心理学来识别行为变化，并在考虑到文化差异如何影响品牌、营销和消费者行为的基础上，实施新的营销策略，以反映行业的波动以及消费者的愿望和需求。

学校还将提供科学的实验室，让学生参与项目实验，测试理论，分析数据，创造创新的营销方案，同时提升研究技能和批判性思维。

在最后一学期，学生将参与市场营销实习，在一个专业组织中解决实际问题，并完成一篇论文,

核心模块(第一、二学期)

·品牌、广告与愿景

营销心理学的跨文化层面

企业家的营销策略

·个人营销(B21)

·消费者行为心理学

·研究方法

·专业实践(实习)

·论文

选修模块(第三学期)

领导力、参与度与积极性

营销传播

以学生目标为中心，教师将提供支持与引导。学生将在一个合作、探究式的环境中探索营销心理学的世界。课程将深厚的行业知识与实践经验相结合，涉及多种学习形式，如:研讨会与讲座、实践研讨会、实验室、行业大师班、营销训练营、行业实习、实际项目简报与咨询工作、推介会等，使学生将理论付诸实践。

此外，学校还将提供专业的实验设备，帮助学生测试理论、分析数据和完善研究技能，如:

带有测试隔间的专用实验室

配备行业软件的实验室电脑:SPSS,NVIVO

Qualtrics, ePrime, MATLAB 软件

眼球追踪器、嗅觉测试和扩散设备

记录脑电图、电镀皮肤反应、心电图、眼电图、血压，肺部反应的系统

记录与分析心理生理学数据的系统(BIOPAC)

包含所有主要测量方法和调查问卷的测试库

视频录制和编辑设施

课程安排:第一学期，每周约 30 小时的课程讲座;第二学期，每周约 36 小时的课程讲座;第三学期主要是与导师讨论项目，必须至少每两周见面一次以沟通学业进展。

课程将由一系列营销领袖和研究活跃的学者授课，他们经常与奢侈品牌和机构合作，并在期刊上发表作品，以及参与部分教材的编撰。课程负责人为 Zubin Sethna 博士，他是英国和欧洲最受欢迎的教科书《消费者行为学》(SAGE 出版社 - 2019 年第4版)的作者，是著名 Journal of Research in Marketing and Entrepreneurship(杂志)的主编，并成功创办了五家企业，其中一家获得了英国国家奖。他在英国、欧洲、印度和中国进行广泛研究并为各种学术项目筹集了近 55 万英镑的外部资金。他是营销学院"Entrepreneurial and Smal BusinessMarketing" 特别兴趣小组的联合主席，并受邀在英国、欧盟、中国和印度的高等教育机构进行演讲。

学生还将被分配一位个人导师，他将在全年的不同阶段为学生提供一对一的指导，以支持学生的个人与职业发展。课程考核将通过一系列基于任务的项目、报告、实地调査、营销计划、演讲、现场和模拟简报，以及论文、案例分析和数据收集来综合评估，将尤其关注:

包容性-培养以学生为中心的方法

·参与性-鼓励互动和参与

真实性-基于实际项目的商业挑战

毕业生将有能力从心理上分析问题，并以创造性的营销解决方案作出回应，在复杂和快速发展的国际环境中进行有效沟通，将适用于广泛的行业:

·品牌/公关

·市场研究

广告业

·消费者分析

战略分析

自主创业