Istituto Marangoni

马兰欧尼时装与设计学院

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时尚商务

（Fashion Business）

课程名称

时尚商务课程Fashion Business

授课语言

授课语言: 英语

课程信息

伦敦校区

授课语言:英语

课程费用: 学费3400英镑

开课时间: 2023年6月12日-6月30日，9月4日-9月22日，2024年1月15日-2月2日

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课程概述

课程概述

学员们将在课程中学习到:为一个品牌的时装系列定位，提升时尚营销方案中的管理技巧，分析竞争对手、了解奢侈品牌构架并提高销售空间。

课程内容

第一周

分析经济和社会风潮:理解经济和社会变革及其对时尚消费所构成的影响。新兴市场以及时尚如何通过扩张策略渗入其中:新品牌、奢侈品牌以及分销连锁店铺。分析及比较不同风格。

第二周

时尚分析:织物、服装、配饰、妆容、眼镜、及珠宝。学员们将通过观察诸Prada、Gucci、Doce & Gabbana等品牌，学习意大利领军品牌之所以成至关重要的因素，学习中也会涉及Zara、H&M等国际化连锁分销店铺、以及Nike这类体育连锁品牌等。通过定义和分析竞品，从而为自己的商品创造成的市场定位。

第三周

产品:生命周期、功能及定价。整合传播:品牌特性、品牌开象及品牌价值。分销:不同分销渠道、变化及未来发展。许可证及品牌的重要性:规则、利益与风险。作品集明确化及期末评估。