米兰新美术学院校友沈恩绮用意式精神打造独立品牌7Crash

2016-03-31 14:48:00    来源：    

2013年，沈恩绮于意大利的米兰新美术学院（Nuova Accademia di Belle Arti，简称NABA）进修回国后，将意大利精品的用心与细致发辉于作品本身与品牌7Crash经营，用意式精神打造独立设计师品牌7Crash，着力于设计出适合亚州人身材版型的服饰。
    华裔设计师品牌7Crash由设计师沈恩绮成立于2011年，于同年入选为新锐设计师并获邀参与台湾服装设计指标“Taipei in Style”时装展演，首度发表秋冬系列作品。Crash代表着”冲击“，意味着突破既定框架努力实践梦想的品牌精神，也因此品牌风格有别以往设计师品牌的灰阶暗沈，反而使用大胆跳跃的印花色彩，触动着人们的视觉与触觉。 2014年底加入从事广告及品牌规划的”Fasttrack Inc.”除了投入更多海内外资源，7crash也于2015年于诚品设立第一家实体复合式概念店，结合台湾设计与咖啡轻食，更不定期举办举办文创课程与研讨会，致力要将台湾推广到国际去。

    台湾品牌唯一代表－2015年受邀参加“Asia Model Festival Awards“

     7 Crash团队于2015年4月份，收到《Asia Model Fashion Festival》的邀请前往韩国 ，成为台湾第一次参与本次时装秀的台湾品牌。 本次韩国时尚秀上更遇上同为华裔设计师的鞋王Jimmy Choo前来看秀，秀后于休息室有了 一次难得的会谈，给予了台湾的设计产业有了更多的见解与鼓励，10分钟的会面过程，Jimmy Choo看到7crash的设计师，是个27岁的台湾女孩，特别赞赏，「女性的出类拔萃，已经成为全球趋势，希望妳能继续努力。」他除了分享自己的创业经历外，也不忘为Seven Crash不到30岁的团队加油，并贴心的要7 crash带个「口信」给台湾粉丝，「热爱你的梦想，持续前进！」 本次时装秀最特别的是7crash立誓要将台湾台北推向国际，因此不但整场秀的音乐使用台湾 歌手用饶舌的方式带出台北的特色，更将台北街头的影像搬上舞台背景，让观众仿佛身历其 境在台北街头的伸展台，替2016台北设计之都暖身！

    你愿意多花一点钱，买台湾设计师设计的衣服，还是花少一点钱，买件随时都有可能撞衫的路边摊呢？又或者你只想花一样的钱，买那些快速时尚的国际平价品牌？现在台湾有一群年轻设计师，坚持限量、手工、台湾设计生产，只做符合台湾人身材比例的版型，以意大利的精品概念设计包装，用色大胆且实穿好搭，价格却只有 1/10，你会心动吗？他们是 7crash，准备用满满的热情和活力冲击你的心！

       限量编号、全手工、台湾设计生产，最近新窜出的服饰品牌 7crash，许多艺人乐团早已是常客。就像给人年轻鲜明印象的三角形 logo，7crash 是由沈恩绮创立于 2011 年，于 2013 年加入从事广告产业并专精于品牌规划与营销的曾匀麒，并带入皆由七年级生组成的七人创意团队，相信年轻人的潜力会替台湾服饰产业擦出更惊艳的火花。USTYLE 专访到美丽的 7crash 品牌创办人沈恩绮，口条清晰的她有说有笑地向我道出意想不到故事：其实他们刚遭遇最低潮的时期。

 那么，你开始好奇起 7crash 这个台湾品牌是怎么开始的呢？

「三年前有一天无意看到台北市政府在征选新锐设计师，通过审核的即可参加服装秀，当初没有想这么多，只觉得走秀好像是件挺酷的事，就硬着头皮去报名了，没想到居然上了也就开始了服装设计与自创品牌这条路。」虽然不是服装本科系毕业的沈恩绮，当时白天还有工作，晚上及周末并前往实践大学进修，因为从事的是营销与媒体的工作，替未来在创立品牌时奠定了除了设计以外的基础。

「2013 年我去了意大利，于米兰新美术学院 (Nuova Accademia di Belle Arti，简称BABA) 进修时尚经营管理，学习品牌如何经营管理，得到很很多启发，包括如何将一个品牌更加精致化。」在NABA学习期间，沈恩绮在老师的带领下实际考察了当地的Ferragamo、Dolce & Gabbana等品牌精品店及Show room。这些品牌的产品与营销经理会亲自讲述品牌从设计、宣传到营销的运作方式。此外，意大利版《Vogue》《GQ》杂志总编还到学校传授杂志界传播与媒体的运作方式。她和同学们还参观了《XL》等米兰时尚杂志的拍摄，实地观察服装与品牌的挑选、场景配置、模特挑选及摄影师的沟通协调等。在米兰新美术学院学习期间，沈恩绮开始思考：什么样的策略最适合自己的品牌？消费者要的是什么？并重新思考7crash的品牌定位和品牌精神。此外，在意大利留学期间，善于学习的沈恩绮还仔细观察了欧洲人对店面经营的用心，包括灯光设计、陈列、室内设计、服务等细节。沈恩绮更认为学无止尽，设计师要透过不断的进修学习不同层面的事物，都能有助于品牌的经营管理与设计灵感的启发。

「我们一直都是 7 crash 这个名字，很多设计师会选择用自己的名字来命名品牌，但我的概念是，一个品牌并不只是由一个人组成，它是一个团队，而且每个人都有很重要的位置。我想了一个比较能符合品牌精神的名字，才用了“crash 冲击“这个字；其实它就是像我本身一样，不是念服装系的，可是它就是不按牌理出牌、不墨守成规，在生活上做一些冲击的改变。我们不止做衣服、配件，其实做这个品牌就是一个概念和精神，所以我们不会侷限自己。」

 拼速度，永远有新东西、新鲜感

✔ 看完以上的品牌精神，这样独特的台湾设计师品牌 7crash，是怎么从无到有创作出大家喜爱的商品呢？

「我觉得品牌要有竞争力之外，就是要拼速度，我受不了慢慢来。我是出想法的人，但是其他人会反馈给我一些更好、更实际的意见去修正。为了让消费者感受到一直不断有新的东西，7crash 大概 3 个月会有一个限定商品，一季也至少会找 2-3 个品牌合作联名，每个月都会固定有新的东西出来。平常随时都在看国外新信息，每个人临时看到什么东西不错，团队之间的沟通效率其实满快的，这也是在台湾设计生产的好处：速度。只是小公司 6 个人难免会出现 3 比 3 的窘境，这时候可能就会打电话问自己的朋友，或是 po fb 让大家决定。

每一天我们都在问“你的特色在哪里？”每件商品都是一直来回不断讨论才能交出去，甚至只是讨论袖子的长度，怎么做效果比较好，就可以来回修改十几次。她（温可柔）对设计上的想法接受度比较高，我则是看市场面比较多，在消费者、成本上做全面的考量；每个人的观点都不一样，以男生的角度看如果觉得怪，只要一个字"怪"我们就不出，立即做修改。」

✔ 第一眼看到 7crash 的 logo，中间是一个倒三角形，外面被象是数字7的线条包围，是不是马上就记住了呢？

「我觉得消费者要的是记忆度比较强的东西，7crash 是一个三角形的 logo，更象是个符号，再来是我觉得放在胸口有点像”钢铁人“（笑），它是一个执着于自己想完成的事情，同时也很勇敢的感觉，我认为这样的东西满符合我们的品牌精神。

至于为什么要叫”7”，是因为我们对7件事情非常重视：第一个元素是“色彩”，我们会在服装上做很多的跳色(Jump color)，许多设计师品牌喜欢以黑白色呈现简约感，但我们是在简约中加了一点色彩；色彩可以让人眼睛为之一亮，也让我们在生活中多一点活力。

另外两个元素是 “Work Hard” 和 “Play Hard”，公司团队的年龄层很轻，却非常专注于自己的工作，我觉得这是七年级生比较难得的。我们对工作的要求也反映在设计上，品牌主要的两个系列，“Work Hard” 系列较为简约，让上班族在正式中穿出跳色细节，”Play Hard“ 比较休闲，印有口号标语的 T-Shirt 或是色彩鲜艳的设计。我觉得人生有 50% 的时间都是工作跟生活，我们想把它融入在 7crash 的设计里。

第四个是”创意“，台湾是非常有创意跟生命力的，但是要怎么把这个精神发扬呢？像我们两个（沈恩绮、温可柔）都在意大利念过书，意大利是个历史悠久的古城，但在时尚方面却有截然不同的前卫现代感。我觉得意大利的生活精神是，它有它古老的地方，但是在现代方面，比如精致、时装发展，都是非常有创意的。7crash 有点融合这种概念，再把台湾的创意加入，所以有点中西合并的感觉。我们的版师回台湾后也会调整版型，打版是以符合台湾人的身形来打造，我觉得一定要把台湾人的品牌做出来。

第五个是”细节“，我觉得细节不只在产品身上，细节其实是在你的生活周遭；也就是用不用心这件事情，我们并不会因为卖的衣服多少钱而去评估要不要用心做，不论是车工、材质选用都很着重。第六个是“独特性”，快速时尚因为大量生产，所以也非常容易撞衫，7crash 每一件衣服只有 50 件，每个消费者的号码都不一样，甚至有人想要抢特定某几号。最重要的第七点就是“台湾”，我们很坚持从布料的选择到生产，全都是 made in Taiwan。」

✔ 你一定想知道，最能代表 7crash 的作品是什么？谁适合穿 7crash？

「Logo T 是我们目前的代表作品，也是唯一没有限量 50 件的款式。7crash 一直很热衷做公益，之前赞助棒球赛一次做了两三百件；因为他们很欣赏我们的精神象征，希望去看球赛的人都能穿上这件衣服！

我们的服装其实也没有限定一个族群，不过最常消费的人是 20-35 岁，想要独特风格的上班族。7crash 的衣服有个特色，不管任何年龄，你穿上去后会看起来更年轻、有活力，而不是穿上不符合年纪的「装年轻」。7crash 的剪裁着重在修身，而且一定要符合台湾人的身材比例。7Crash已经有自己的店面，并在网络上有售。

我们满欢迎消费者来参观的，现在很多品牌的工厂设在大陆，但 7crash 是台湾品牌也推崇这个概念，希望他们能看到我们实际的工作环境，包括车缝、裁剪、展示的布料等，象是个小型的观光工厂，亲眼看到它们穿在身上的衣服是怎么制造出来的。」

    温可柔：「我的专长是打版，成就感来自看到从零到有的衣服完工，每一件都象是自己的孩子一样宝贝。」她曾在意大利待了五年时间，专长就是打版。

✔ 听完 7crash 的故事，你也被感动了吗？他们下一步有什么计划呢？

「除了致力于台湾的竞争力之外，在今年 7crash 也会在开发高端概念的商品，目前的定价约为一至三千，高端系列约会落在三至五千的价格，而且会比目前限量 50 件还要来得更少数量；先让消费者产生信任感，也让更多想尝试新东西的人可以买到不同的平价精品。」

   本文来源于USTYLE