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课程概述
近年来,随着市场的飞速发展,消费者行为的变化、数字创新和新媒体的兴起已经完全改变了传播领域.
品牌传播硕士课程旨在培养一个完整的专业人员,能够创造、管理、设计和开发全过程,同时也能在不断变化的环境中管理品牌传播计划。作为一个新兴专业,本课程将要求你具有极大的灵活性、适应性、创新力与好奇心。通过实践的方法,学生将面对真实且具有挑战性任务,同时将学习有关市场营销、传播和设计的多学科方法与概念。
学生将学习到如何看待现在,如何预测趋势,如何服务品牌,并了解品牌传播的重要性。
教学方法
该课程将面对面的讲座与练习、案例、研讨会以及创意、创新和专业活动相结合,课程将提供与专业领域接触的机会: 除了与企业真实案例上的合作,学生将接触到来自国际知名品牌和机构的专家组成的教师团队。
学生将在一个协同、合作的团队指导下,从战略的成长和发展,到传播计划有针对性的行动,以及营销策略和趋势分析等方面,完成一个密集的、互动的、有挑战性的学习计划。通过多学科的方法,将深入社会的经济和文化方面,将专注于品牌的战略和管理方面,也将进一步熟悉所有的营销和传播工具。磨练学生针对客户及其行为的技能,以更好地确定项目工作和计划。
课程设置
本课程将分析当代生活的经济和文化情景,重点关注品牌、营销和传播工具以及品牌管理的关键战略方面。通过沿途获得的技能,学生将学会如何正确识别品牌的目标市场和行为模式,并确定产品或服务的分销策略、目标市场、营销和传播策略及活动。
课程将研究品牌建设的全过程: 从建立品牌资产,即设定品牌价值、品牌定位和规划相应的营销活动,到采取具体行动促进品牌成长和发展。
最后的毕业项目,将与真正的合作伙伴进行合作。受公司委托的项目将在评估委员会面前展示,学生须通过吸引人的原创性想法向他们展示在课程中获得的技能。
数字传播
传播战略
战略营销
品牌传播
个人品牌塑造
方法论
设计思维研讨会
设计周
公开课和会议
创造性思维
毕业项目
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