马兰欧尼服装学院时尚与奢侈品管理专业解析

2023-09-23 17:14:00    来源：    

艺联汇独家解析马兰欧尼服装学院热门专业—时尚与奢侈品管理专业。世界奢侈品协会发布的报告显示，截止2015年底，中国奢侈品消费总额达1130亿人民币，占全球市场的27%，首次超过美国，成为继日本之后的世界第二大奢侈品消费大国。

联汇独家解析马兰欧尼服装学院热门专业—时尚与奢侈品管理专业。世界奢侈品协会发布的报告显示，截止2015年底，中国奢侈品消费总额达1130亿人民币，占全球市场的27%，首次超过美国，成为继日本之后的世界第二大奢侈品消费大国。目前中国已是世界上增长最快的奢侈品消费市场，世界奢侈品牌纷纷将目光投向中国，预计在未来的3－5年，中国将赶超日本，成为世界最大的奢侈品消费国。与此同时，市场与机遇并存。在中国，奢侈品管理专业的学生也势必迎来行业的黄金时期。随着中国日益成为庞大的奢侈品消费市场，对奢侈品管理人才也提出了大量的需求。中国为全球奢侈品市场做出了巨大贡献，但是中国本土对于奢侈品管理和时尚营销方面的高端人才却非常匮乏。目前国内却很少有院校开设与奢侈品管理相关的专业，于是很多学生便把目光投向了国外大学。艺联汇调研发现，申请时尚与奢侈品管理专业专业的学生数量呈上升趋势，尤其是去奢侈品发源地意大利学习时尚与奢侈品管理专业的学生明显增多。

相比国外的高管，国际奢侈品公司更希望管理岗位是由本土人才接管，因为本土人才在对中国市场、经济、文化的理解上更优于外国人，一线品牌纷纷拉开在中国本土招聘高端奢侈品管理和营销人员的序幕。同时，中国本土品牌经过多年经营后，进入转型升级的关键时期，品牌创始人陆续完成企业交接，“创二代”大都具有海外时尚营销与奢侈品管理专业背景，他们也更青睐于跟自己专业背景相似的人才。最近轰动中国服装行业的美特斯邦威换帅，并不是特例。毕业于马兰欧尼服装学院伦敦校区时尚营销专业硕士的美邦服饰的胡佳佳，与毕业于马兰欧尼服装学院米兰校区的利郎服饰的王俊宏，都是国内知名服装品牌的“创二代”，都有着海外时尚营销和奢侈品管理专业学习经历。可以预见，未来无论进驻中国市场的外国奢侈品牌还是本土的时尚品牌，都会对有着外海求学经历和专业背景的人才倍加青睐。

作为时尚前沿和奢侈品发源地的意大利，拥有很多广为大家喜爱的奢侈品牌如Gucci、Prada、Armani、Bvlgari、Fendi、Versace等，世界四大时装盛会之一的米兰时装周米兰时装周一直被认为是世界时装设计和消费的“晴雨表”。在四大时装周中，米兰时装周独占鳌头，聚集了时尚界顶尖人物，上千家专业买手，来自世界各地的专业媒体和风格潮流，这些精华元素所带来的世界性传播远非其他商业模型可以比拟的。因而意大利是想要深造服装、时尚专业的学生的首选地之一。

马兰欧尼服装学院位于意大利米兰最市中心的位置，与各大奢侈品牌为邻，是全球三大时装与设计学院之一，唯一一所在三大时尚之都开设校区的时尚与设计学院。的自1935年创校至今，马兰欧尼已为时装界培养了30000 多名专业设计与管理人才，其中包括有Dolce & Gabbana 公司的创始人Domenico Dolce，Moschino的创始人Franco Moschino，Tod's设计总监Alessandra Facchinetti等。学校更有200 多名毕业生登上了世界名人录。世界著名的服装公司Versace 和 Prada 的80% 的员工毕业于马兰欧尼。马兰欧尼的本科课程专门开设了服装商业专业（Fashion Business），研究生课程开设了时尚与奢侈品牌管理专业（Fashion & Luxury Brand Management），卓越的师资力量，同企业的紧密合作，吸引了来自全球各地的时尚营销与奢侈品管理专业爱好者。

马兰欧尼服装学院的时尚与奢侈品管理课程将深入传授时尚和奢侈品行业品牌知识，奢侈品牌建立及商业管理和组织技能。学生将学习如何选用合适的传播、营销和推广技巧达成销售目标，充分运用奢侈品产业的关键策略。关注客户关系、社交媒体的影响和客户“体验”等非可见因素的同时，也对品牌塑造的有形因素进行批判性分析，包括产品属性（质量、特点和设计）、品牌形象和品牌定位的区别、包装和标签。如今的传播行业受到各种新科技影响而瞬息万变，课程旨在辅导学生通过新兴媒体和信息快速传播平台相互认识交流，寻求企业品牌形象之间的平衡点，这也正是当今奢侈品品牌成功的关键所在。学生不仅将研究过去的风格、当今趋势分析、“未来时尚”预测，还能了解美学表达和社交及文化趋势的解读是如何影响定位和品牌形象的。学生在完成课程学习后能够取得时尚、奢侈品和创意产业不同职位所需的高层品牌营销和管理技能。 

马兰欧尼时尚与奢侈品管理专业的学习重点：奢侈品牌分析和营销战略、品牌战略推广和创新管理、社交媒体和数字公关管理、产品创意与创新、当代时尚数据讨论、创意方向、当代时尚传播与评价、时尚广告、推广和公共关系、数字营销、传播、时间管理、领导力和情境和理论研究。

时尚与奢侈品管理专业的学生毕业后的职业发展方向：传播经理、品牌战略专员、品牌经理、运营经理、零售总监/经理、战略规划师等。就业范围相当广，例如可以从事时装、珠宝和腕表、酒类、汽车、游艇、钢笔、香水和化妆品、高档家具和家纺等企业投资人和高层管理人员，时尚及奢侈品、百货、酒店、旅游、咨询等服务型机构经营管理者，时尚娱乐媒体总编及主编等。