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课程概述
该课程致力于培养能够管理品牌活动、结合有形价值(如质量和性能)和无形价值(如差异化、相关性和形象)定义品牌策略的专业人士。他们在工作中既会运用创造性的语言,又能处理技术和策略进程
课程采用跨学科方法,讲座、练习、案例记录、工作室、与公司和机构合作的现实项目以个人或小组形式交替进行。由于与合作伙伴公司的密切联系,学生有机会通过会议、项目和实地考察获得直接经验。
课程通过商业、战路营销和沟通领域的多学科方法,培养品牌创建和管理方面的专家。从定义品牌资产到建立品牌价值和定位,再到规划战略营销活动,到最后旨在发展和支持品牌的行动,该综合课程涵盖了品牌管理与传播流程的各个环节。
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