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奢侈品与时尚,是意大利毋庸置疑的优势产业,为了确保其在行业内的领导力并提升对外竞争力,意大利众多时尚企业不得不加强自身品牌的管理,以适应瞬息万变的市场需求。
品牌传播是一项很复杂也很重要的工作,因为它承担了一个企业、一个品牌对于内在精神及生活方式的传达任务。品牌的传播,尤其是奢侈品牌的管理,是一项人与技术媒体相结合的工作,需要借助各种传媒渠道如新闻发布会、广告、公关、活动策划、网络媒体、平面媒体等,来巩固和加强品牌在目标客户群体中的印象,终到达销售产品的目的。每一个品牌都希望通过谨慎的品牌传播来建立自身的完美形象,这就需要品牌管理者具备专业的营销推广知识、富于创造性的思维、独特的审美视角以及的公关交往能力。
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