Istituto Marangoni

马兰欧尼时装与设计学院

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时尚商务课程

Fashion Business

课程名称

时尚商务课程

Fashion Business

授课语言

授课语言: 意大利语、英语、葡萄牙语

课程信息

米兰校区

授课语言: 意大利语、英语、葡萄牙语

课程费用: 学费4100欧

开课时间: 2023年6月19日-7月7日、9月4日-9月22日、2024年1月8日-1月26日

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课程概述

课程概述

学员们将在课程中学习到: 为一个品牌的时装系列定位，提升时尚营销方案中的管理技巧，分析竞争对手、了解奢侈品牌构架并提高销售空间。

课程内容

课程内容

第一周

分析经济和社会风潮:理解经济和社会变革及其对时尚消费所构成的影响。新兴市场以及时尚如何通过扩张策略渗入其中: 新品牌、奢侈品牌以及分销连锁店铺。分析及比较不同风格。

第二周

时尚分析: 织物、服装、配饰、妆容、眼镜、及珠宝，学员们将通过观察诸如Prada、 Gucci、Dolce & Gabbana等品牌，学习意大利领军品牌之所以成功至关重要的因素，学习中也会涉及Zara、H&M等国际化连锁分销店铺.以及Nike这类体育连锁品牌等。通过定义和分析竟品，从而为自己的商品创造成功的市场定位。

第三周

产品:生命周期、功能及定价。整合传播:品牌特性、品牌形象及品牌价值。分销:不同分销渠道、变化及未来发展。许可证及品牌的重要性: 规则、利益与风险。作品集明确化及期末评估。