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课程概况
本课程将学习如何调整传播、营销和促销策略,以达到销售目标,并应用到香水和美容业务管理中。通过对品牌战略、香水产品设计、香水和化妆品历史鼻子训练技术、生产和传播过程、社会学、人类学和心理学知识的专门学习,学生将有独特的机会建立一个广泛的技能组合,以管理相关产品和品牌发展的各个方面。
课程将重点涉及诸多无形的元素,如:客户关系、社交媒体的影响、创造有吸力的消费者体验,以及有形的品牌元素,如:产品属性(质量、功能和设计)、品牌开象以及品牌识别的区别、包装和标签。另一个重点是经济和金融。学生将学会街量盈利能力,确保符合预算和战路,并实施具体的成本控制体系。通过研究香水和化妆品市场的文化、社会和历史动态,他们还将了解趋势带来的影响和不同国家的品味,习惯差异及其对销售业绩的影响.课程还将概述当前影响行业的问题,包括可持续性、包容性和数字化转型,从而深入了解化妆品对社会和环境的影响,以促进可持续发展的方法。在经验丰富的教授的带领下,学生将通过基于案例的学习获得解决实际问题的技能。
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