Istituto Marangoni

授课语言：英语

线上教学 +3 周线下体验周（米兰、巴黎、伦敦）

授课语言：英语

课程费用：24000 欧元（学费）+100 欧元（申请费）；由于与奢侈品行业主要品牌建立了独家合作伙伴关系，学生可获得 6500 欧元减免，目前学费从 30500 欧元降为 24000 欧元。

开课时间：2023 年 9 月 25 日 - 2024 年 7 月 30 

该课程为马兰欧尼（Istituto Marangoni）与米兰理工大学 MIP 商学院（MIP Politecnico di Milano）合作开设的一个为期 12 个月的联合模块化学习课程，申请人需有 3 年以上工作经验，并参与在线视频面试。学生将会探索一系列主题和领域，如：管理学、数字化转型、营销、可持续性发展、金融和供应链的学习等。

为了应对全球零售环境、数字化转型和不断变化的经济状况，奢侈品市场经历了重大的根本性转变。实验性零售颠覆了传统的奢侈品商业模式，并引发了有关零售、电子商务、实体店的未来、以及 “时尚行业数字化与实体如何保持一个适当的平衡” 等严重问题。

奢侈品牌一直在重新审视他们的供应链战略，也认识到了随着消费者的旅程越长，购买周期就会越来越短，而社会责任和可持续性是使得一个品牌成功的关键因素。

众多奢侈品牌在将数字化战略嵌入其商业模式和价值链方面一直非常缓慢。然而，为了给客户和利益相关者带来利润，参与数字化转型至关重要。奢侈品管理者必须具备在经济繁荣和低迷时期正确管理品牌的技能。

传播经理

品牌策略师

品牌经理

运营经理

零售运营总监/经理

战略规划师

该硕士课程的学习结构采用先进的教学方法，基于智能学习模式、远程直播课程，可在数字平台上异步使用内容以及进行面对面的学习。该课程旨在通过深入和综合地关注弥合创意和商业领域间差距的课题，使奢侈品专业人士掌握管理品牌所需的基本技能：

管理不同场景下的奢侈品牌，重点关注奢侈品零售和行业动态的战略、管理和社会领域；

设计创新战略，利用奢侈品行业的动态性质，满足利益相关者的当前和未来需求；

通过深入了解供应链管理、颠覆性创新、定价、体验式营销和数字化转型之间的复杂关系，转变奢侈品商业模式和价值链；

采用数据驱动的战略，重新思考围绕价值创造、可持续奢侈品、领导力和绩效管理的方法和框架。

学生在顺利结束为期 12 个月的模块化的学习后，将会获得米兰理工大学 MIP 商学院和马兰欧尼学院颁发的毕业证书，与此同时，所有成功完成课程学习的学生可获得 60 ECTS 学分。

该课程主要包含 5 个教学模块，以毕业项目结束。

授课形式及主要教学安排如下：

线上教学：每周三、周五北京时间凌晨 2 点至 4 点线上直播教学（无法上直播课的学生可观看录播）。

3 周线下体验周：米兰体验周、巴黎体验周、伦敦体验周

学生将参与三个跨校区体验周，该游学活动旨在整合和增强参与者的学习体验，能让学生亲身体验世界三大奢侈品和时尚之都的充满活力的环境：米兰、巴黎和伦敦。通过现场调研和校内课程的均衡组合，他们将获得深入体验特定国家及其市场相关的奢侈品业务实践和战略方法的机会。

米兰体验周：为学生提供身临其境的体验，从品牌和消费者的角度关注奢侈品的国际意义。这次奢华体验游学之旅提供了对意大利奢华 DNA 和传统工艺价值的第一手见解。

巴黎体验周：让参与者有更多的机会去了解奢侈品牌不断变化的价值，尤其是高级定制时装，以及大型奢侈品集团的现实情况分。

伦敦体验周：学生将探索由颠覆性创新和可持续性塑造的新奢侈品行业的动态环境。他们会仔细研究与负责奢侈品相关的主题，以及亲身体验该行业面临的挑战。

综合管理的核心课程：战略学、公司财务、财务会计、项目管理、创新管理

奢侈品的国际化意义：奢侈品行业介绍、当代欧洲奢侈品、美国新奢侈品、新兴市场

奢侈品中不断变化的价值：设计管理与系列开发、供应链与运营管理、营销与品牌管理

“新”奢侈品行业的颠覆：技术 - 奢侈品的数字体验、消费者 - 奢侈品创新的新含义、ESG-奢侈品与社会责任

奢侈品体验的考察之旅：意大利 - 奢侈的 DNA、工艺的传承，法国 - 品牌建设、企业集团、高级定制和职业化，英国 - 技术、奢侈品的创新与社会责任

毕业项目：课程最后，学生需要在学院的支持下开发一个咨询项目，应用所学知识来解决行业实际问题

职业方向

传播经理

品牌策略师

品牌经理运营经理

零售运营总监/经理战略规划师